Display Ads oder auch Bannerwerbung sind eines der vielen Mittel des digitalen Marketings. Dabei schaltet man auffällige Banner in einem themenrelevanten Umfeld auf Webseiten oder Plattformen mit hohem Traffic. Klingt einfach, oder? Trotzdem gibt es einiges zu beachten. Hier sind 4 schnelle Tipps für Ihre nächsten Dispaly Ads!
Was sind Display Ads oder Banner?
Diese Form von Anzeigen sind wie kleine Werbeplakate auf reichweitenstarken Website oder Plattformen. Sie können in unterschiedlichen Formaten erstellt werden. Genauso wie Plakate in unserer Umwelt sorgen solche Anzeigen eher für mehr Brandawareness und werden meisten dafür genutzt mehr Traffic auf die gewünschte Produktseite oder Landingpage zu generieren.
Hier sind 4 Dispaly Ad Tipps!
- Responsive Gestaltung der Banner
Für Manche ist es eine Selbstverständlichkeit, aber hin und wieder wird es vergessen. Die Banner sollten für jeden Displays deiner Kunden erstellt werden. Egal ob Mobil, Tablet, Desktop oder Smart-TV. Überlege also genau, welche Formate notwendig sind und achte auf eine responsive Gestaltung der Banner. - Kreativität und Individualisierung
Eins ist klar – bei der Masse an Werbung und Möglichkeiten für deine Kund:innen muss man überzeugen. Sei also kreativ und überlege genau welches Ziel die Display Ads verfolgen und wie kannst du die Zielgruppe dahingehend Überzeugen. Damit deine Anzeigen individuell sind, lohnt es sich ein klares Bild der Zielgruppe zu haben. Je genauer du weißt, welche Bedürfnisse, Probleme oder Herausforderungen deine Zielgruppe hat und in welchem Kontext diese stehen, kannst du ansprechende Ads gestalten. - Personalisierung für deine Kund:innen
Mithilfe von Programmatic Marketing ist es möglich auf die Zielgruppe zugeschnittene Anzeigen auszuspielen. Die User erhalten entlang ihrer Customer Journey auf verschiedenen Kanälen thematisch passende Ads angezeigt. - Audio Advertising als neues Format
Der Audiotrend scheint ungebrochen. Egal was wir tun, wir hören unsere Lieblingsmusik, Podcast oder Live Audios (wie Clubhouse). Auch die Plattformen entdecken hier ihr Potenzial und bieten hier Kombinationen aus Display Ads und Audio Formaten an. Es macht also Sinn hier vielleicht neue Wege zu gehen und Formate zu testen.
Wann sollte ich Display Ads schalten?
Bei der Bannerwerbung hat man nur wenige Sekunden um die User zu überzeugen. Das heißt, ich muss genau wissen, wen ich damit wo erreichen möchte und welches Ziel ich damit verfolge. Daher machen diese Form von Anzeigen erst dann Sinn, wenn eine digitale Marketingstrategie vorliegt und diese Punkte klar definiert sind.
Ich persönlich würde dieses Anzeigen eher für die Awareness Phase, also für die Steigerung der Reichweite nutzen. Trotzdem kann man bei jeder Kampagne abwägen, ob dieses Werbemittel bei der Zielerreichung unterstützt. Display Ads sollten als ein Teil des Marketing Mixes, in Kombination mit anderen Maßnahmen, betrachtet werden.
Hast du Fragen?
Natürlich gibt es noch mehr zu beachten und noch viel wichtiger, man sollte sich gut überlegen, wie du Display Ads in deiner Marketingstrategie einsetzt.
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