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Ein Überblick zu dem Begriff digitales Marketing und die damit verbundenen Maßnahmen sowie Themen.  Inhalt: Kurze Definition digitales Marketing Methoden des digitalen Marketings Automatisierung im digitalen Marketing Marketing Attribution Die digitale Marketingstrategie Welche Vorteile bringt digitales Marketing Die Rolle des Mobile-Marketings Wann kann ich mit dem ersten Erfolg im digitalen Marketing rechnen? Fazit und Empfehlung Kurze Definition digitales Marketing Im Prinzip ist es ganz einfach. Digitales Marketing ist jede Marketingmaßnahme, die online stattfindet. Der Grundgedanke das Marketing, seine Zielgruppe am richtigen Ort zur richtigen Zeit anzutreffen, bleibt dabei gleich. Nur dass sich die Orte, die Zielgruppe und auch die Zeit sich stetig verändern. Besonders in der Zeit der Digitalisierung. Da ist es schon wieder – das große Wort Digitalisierung. Mit dem Wandel der Gesellschaft und damit den potenziellen Kund*innen ergeben sich neue Methoden, Taktiken und Kanäle, die für digitales Marketing genutzt werden können. Methoden des digitalen Marketings Als Marketer hat man einen bunten Werkzeugkasten an Methoden, die Sie in Ihrer Strategie umsetzen können. Natürlich werden die Methoden auch kombiniert. Zudem erfordert jede Methode seine eigene Maßnahme und Kanal. Wie bereits erwähnt, eröffnen sich hier immer wieder neue Felder und Taktiken. Daher kann diese Auflistung nicht vollständig sein. Aber es gibt Ihnen einen guten Überblick. Digitale Marketing Methoden im Überblick: Suchmaschinenmarketing Inbound Marketing E-Mail Marketing Content Marketing Social-Media-Marketing Audio Marketing Affiliate-Marketing Account-Based-Marketing Ads & Advertising Suchmaschinen Marketing Suchmaschinen haben sich als das Hilfsmittel Nummer eins entwickelt. Wenn man eine Frage hat, gibt man es in den Suchschlitz ein und findet eine Vielfalt an Antworten. Damit Sie dann auch von Ihrer Zielgruppe gefunden werden, müssen Sie in den relevanten Suchmaschinen Inhalte teilen oder eine Präsenz einrichten.  Kanäle für Suchmaschinen Marketing Webseite Blog Pinterest (Bildersuchmaschine) YouTube (Video Suchmaschine) Doch nur das Umsetzen und bespielen dieser Kanäle, ist eine Garantie dafür, dass Sie Ihre Zielgruppe auch erreichen. Einige Studien zeigen, dass bei den meisten Suchen nur die ersten zwei Seiten betrachtet werden. Bei allen Suchmaschinen ist die Platzierung der Inhalte ein entscheidender Faktor. Hierbei kann Ihnen SEO (Suchmaschinenoptimierung) helfen. Sowohl bei den klassischen Suchmaschinen wie Google oder Bing, als auch bei den Bilder- und Video Suchmaschinen. Sobald Sie wissen, nach welchem Algorithmus die Suchmaschine die Platzierung wählt, können Sie Ihre Inhalte dementsprechend gestalten und laufend optimieren. So erhalten Sie auf Ihre organischen Maßnahmen Traffic. Inbound Marketing Diese Methode bezieht sich auf den Trichter-Ansatz im Marketing. Dabei betrachtet man die Lead- und Kundengewinnung wie ein Trichter oder auch Funnel genannt. Ziel dieser Methode ist es den potenziellen Kunden in seiner jeweiligen Kauf-Phase abzuholen und dementsprechend anzusprechen. Mit einer angepassten Content Strategie und der richtigen Auswahl an Kanälen könne Sie so aus Ihrer Zielgruppe zu Kunden konvertieren. E-Mail Marketing E-Mails sind eine wunderbare Möglichkeit Ihre Zielgruppe digital anzusprechen. Auch im Inbound-Marketing spielen E-Mails eine wichtige Rolle. Mithilfe Automatisierung kann man auch hier die Zielgruppe Phasengerecht ansprechen. Zudem kann E-Mail Marketing genutzt werden, um Kunden zu einem weiteren Kauf zu motivieren. Häufig enthalten diese Mail Informationen zu Produkten, News, Trends, Rabattaktionen und Veranstaltungen. Aber auch der bekannte Newsletter ist ein hilfreiches Instrument Content Marketing Unter Content Marketing versteht man die authentische und Inhalt getriebenes Marketing. Diese ist messbar und verfolgt Konversion Ziele. Je nach Strategie und Zielgruppe kann hier aus einer Vielzahl an Kanälen ausgewählt werden. Eine ausführliche Definition und Aufbereitung dieser Methode finden Sie bei der Content Marketing Agentur sayang.gmbh.    Maßnahmen und Kanäle für Content Marketing   Webseite Blog PR und Medien Social Media Suchmaschinen Bild- & Video Suchmaschinen Newsletter Native Advertising Apps Foren  Newsrooms Social-Media-Marketing Wie der Titel dieser Methode bereits verrät, nutzt man im Social-Media-Marketing die Vielzahl der sozialen Netzwerke, um den Traffic sowie die Markenbekanntheit des eigenen Unternehmens zu steigern. Allerdings kann damit nicht nur die Bekanntheit gesteigert werden. Die Kanäle können auch zur Generierung von Leads und zum direkten Verkauf von Produkten genutzt werden. Ein wichtiger Faktor ist hier die Community und der Fokus auf die Zielgruppe. Nur so kann man im starken Wettbewerb dieser Plattformen konkurrieren. Kanäle für Social-Media-Marketing Facebook Instagram YouTube Vimeo XING LinkedIn Pinterest Snapchat TikTok Reddit Twitter Audio Marketing Die Begriffe Audiomarketing, Sprach-Marketing und Audio Erlebnisse beziehen sich alle auf die Praxis der Produktion von Audio Content, üblicherweise in Form von Radiosendungen, Podcasts oder Smart Home Assistant Skills. Größere Marken wie Apple und Microsoft gehen noch einen Schritt weiter und bringen sprachaktivierte Assistenten à la Siri und Cortana in unser Leben. Mittlerweile ergeben sich neben dem Audio Content viele weitere Möglichkeiten für Unternehmen diese Methode für sich zu nutzen. Affiliate-Marketing Das Affiliate-Marketing basiert auf die Beziehung zwischen Unternehmen, Promotor und Kunde. Zunächst bezahlt das Unternehmen den Promotor (Affiliate) dafür, die Produkte und Dienstleistungen auf den eigenen Kanälen zu bewerben. Um dies messbar zu machen, benutzt man hierzu meistens Affiliate Links. Sobald ein Kunde auf diesen Link klickt, landet er bei dem Angebot des Unternehmens. Mithilfe von Cookies kann das Unternehmen genau nachvollziehen, von welchem Promotor der Kunde kam. Die Bezahlung der Promotor kann auf unterschiedliche Zahlungsmodelle erfolgen. Wichtig: Affiliate Links müssen immer richtig gekennzeichnet sein.   Zahlungsmodelle Affiliate-Marketing: Pay-per-Sale (Abk. PPS)  Pay-per-Lead (Abk. PPL)  Pay-per-Click (PPC)  Lifetime Vergütung / Vergütung über Folgetransaktionen Cost-per-Mille (CPM) Account-Based-Marketing ABM oder eben Account-Basel-Marketing wird hauptsächlich im B2B Marketing eingesetzt. Hierbei versucht man bestimmte Entscheidungsträger eines Accounts bzw. Unternehmens mit hilfreichen Content gezielt zu erreichen. Der Fokus liegt also auf der Kommunikation mit einem Ansprechpartner / Account. Dafür ist eine intensive Analyse zu diesem Account und Entscheidungsträger*Innen wichtig. Nur so können Sie diese über den richtigen Kanal mit dem passgenauen Content erreichen. Influencer Marketing Influencer Marketing kann auch als Multiplikatoren-Marketing bezeichnet werden und meint die Strategie, Meinungsmacher / Influencer mithilfe Ihrer Reichweite und Einflusses in die Marketingkommunikation einzubinden. Influencer bauen eine starke soziale Bindung zu Ihren Followern auf, indem Sie Content produzieren, verteilen und mit Ihren Followern Interagieren. Unternehmen versuchen mithilfe dieser Influencer und deren Eigenschaften Ihre Zielgruppe zu überzeugen. Advertising Werbeanzeigen oder Ads können sehr offensichtlich oder nativ gestaltet sein. Doch die Basis hierfür ist immer gleich. Man bezahlt für die Anzeige von Inhalten. Dabei kann meist die Zielgruppe oder